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L’identité visuelle, qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert?

L’identité visuelle, qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert?

L’identité visuelle c’est votre carte d’identité graphique, après la création de votre logo, c’est l’étape suivante à élaborer. À quoi ça sert?  C’est ce qui représente votre entreprise, votre image, à l’aide d’un support de communication graphique.

Votre image de marque doit être cohérente c’est-à-dire en liaison avec ce que vous cherchez à promouvoir ou à refléter pour améliorer votre interaction avec les personnes qui vous contactent.

Pour comprendre la différence entre une marque, un logo ou une identité graphique lisez cet article qui est très explicite quant au sujet écrit par Jeremiah Gardner: The difference between brand and identity.

Afin de bien marquer la différence, Michel Disle, Fondateur de l’agence Carré Noir (agence de design du groupe Publicis) a utilisé cette métaphore très parlante : « l’orchestre, c’est toutes les applications de l’identité visuelle, alors que le logo est un coup de cymbale qui attire l’attention et réveille l’auditoire  ».

L’identité visuelle est composée de plusieurs éléments : le nom de marque, le slogan, la couleur, le logo, la police et la taille des caractères, etc.  Tout ceci se trouve dans la charte graphique, un document qui contient les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques et qui donne naissance à l’identité graphique. On y retrouve : la construction, la taille minimum, la déclinaison de couleurs…) Ainsi que l’environnement graphique print et web, pour l’interne ou l’externe.

Habituellement, le premier volet n’est autre que le set administratif, la base qui va vous donner la possibilité de communiquer de façon unifiée  soit : papier à entête, enveloppes, cartes visites, masque pour vos présentations PowerPoint, indications pour les signatures email. Non négligeables, ces supports renvoient une image renforcée de votre entreprise pour améliorer sa popularité.

Après bien sûr, vous pouvez étendre à la signalétique en marquant aussi vos voitures de société, vos fournitures de bureau (stylo, bloc note) et les tenues professionnelles etc.

Finalement, une charte graphique c’est l’outil qui oriente tous les collaborateurs de production avec lesquels vous traiterez à l’avenir. Une identité visuelle  rassemble tout le support de communication de votre entreprise afin de donner une bonne perception de votre image et s’imposer sur le marché.

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